¿Has probado alguna vez las redes sociales chinas?
Con más de mil millones de usuarios de internet, las redes sociales chinas se han convertido en una parte esencial de la vida cotidiana. A diferencia de plataformas occidentales como Facebook, Instagram o Twitter, las redes sociales chinas tienen su propio ecosistema y dinámicas.
En este artículo, te presentamos en detalle las 10 mejores redes sociales chinas, que no solo dominan el entorno digital, sino que también marcan tendencias, impulsan el comercio y construyen comunidades enormes. Ya sea que estés buscando amigos con intereses similares o quieras promocionar tu negocio, conocer estas plataformas te será clave para desenvolverte en este nuevo entorno digital.
1. WeChat: la aplicación de mensajería todo en uno de China
WeChat, desarrollada por Tencent, es mucho más que una simple aplicación de mensajería: es una plataforma integral que se ha vuelto esencial para la vida cotidiana en China. Con más de 1300 millones de usuarios activos mensuales, WeChat es la red social predilecta en China y ofrece una amplia variedad de servicios, desde chatear hasta comprar, realizar pagos y mucho más.
Características de WeChat:
- Mensajería: Chatea uno a uno o en grupos.
- Momentos: comparte actualizaciones, fotos y videos con amigos, similar al canal de noticias de Facebook.
- WeChat Pay : pagos móviles, transferencias de dinero, pago de facturas e incluso compras en línea.
- Miniprogramas: acceda a aplicaciones livianas dentro de WeChat, como pedir comida, jugar juegos o comprar, sin descargar ninguna aplicación adicional.
- Cuentas oficiales: sigue a empresas, personas influyentes y medios para obtener las últimas noticias, promociones y actualizaciones.
WeChat cuenta con una base de usuarios diversa y es popular tanto en ciudades grandes como pequeñas, lo que la convierte en la plataforma predilecta de toda China. Para las empresas, WeChat ofrece diversas maneras de conectar con sus clientes y hacer crecer su marca:
- Cree una cuenta oficial: promocione sus productos, comparta actualizaciones o brinde servicio al cliente.
- Publicidad en momentos: llega a tu audiencia a través de anuncios en la aplicación, similares a los anuncios del News Feed de Facebook.
- Interactúe a través de transmisiones en vivo y miniprogramas: interactúe directamente con los usuarios a través de transmisiones en vivo u ofrezca servicios a través de miniprogramas, manteniendo todo en una sola aplicación.
Si quieres mantenerte conectado con amigos en China o hacer crecer tu marca, WeChat es la plataforma que necesitas conocer.
2. Sina Weibo: El «Twitter de China»
Sina Weibo, a menudo llamado el “Twitter de China”, es una de las plataformas de microblogging más influyentes del país, con más de 600 millones de usuarios activos. Popular entre las generaciones más jóvenes, Weibo es el lugar ideal para compartir noticias de última hora, temas de actualidad y contenido viral.
Weibo permite a los usuarios compartir actualizaciones breves, fotos y videos, a la vez que interactúan con otros mediante comentarios, publicaciones y funciones interactivas. Es especialmente popular para seguir los chismes de famosos, las tendencias sociales y las discusiones sobre temas de actualidad.
Las características de Weibo incluyen:
- Publicación: Comparte ideas, actualizaciones y contenido multimedia.
- Hashtags: usa hashtags (#) para unirte a conversaciones, temas candentes y discusiones.
- Multimedia: Sube imágenes, vídeos y realiza transmisiones en vivo.
- Interactividad: comenta, comparte o etiqueta a otros para iniciar debates.
- Tendencias: Enumere los temas más populares en este momento.
- Cuentas verificadas: Las figuras públicas y las marcas obtienen una “V” junto a sus nombres como muestra de autenticidad.
La audiencia de Weibo es predominantemente joven. Las encuestas muestran que los usuarios pasan entre 30 y 45 minutos diarios en la plataforma, lo que la convierte en el lugar predilecto para noticias, actualizaciones de famosos y novedades sociales.
Si buscas conectarte con fans chinos de celebridades, o si eres una marca que intenta aprovechar la enorme base de consumidores de China, Weibo es una plataforma imprescindible.
Uno de los principales atractivos de Weibo es su modelo público abierto, que permite seguir tendencias, interactuar con celebridades y relacionarse con personas que comparten intereses similares.
Xiaohongshu, o “Librito Rojo”, se está convirtiendo en una de las principales aplicaciones de redes sociales de China. Con más de 260 millones de usuarios activos, la plataforma se ha forjado un espacio al combinar las redes sociales con el comercio electrónico. En Xiaohongshu, la gente comparte de todo, desde reseñas de productos y consejos de belleza hasta hallazgos de moda y experiencias de viaje.
Lo que realmente distingue a Xiaohongshu es su énfasis en el contenido generado por el usuario (CGU) auténtico. Los usuarios comparten experiencias reales y recomendaciones sinceras, lo que la convierte en un recurso confiable para muchos.
A principios de 2025, los refugiados de TikTok acuden en masa a Xiaohongshu debido a la prohibición de TikTok, lo que facilita la comunicación diaria entre los ciudadanos chinos y estadounidenses.
Las características principales incluyen:
- Compartir contenido: publique fotos, videos e historias sobre su vida, viajes de compras y reseñas personales de productos.
- Interacción social: interactúa con el contenido comentando, dando me gusta y compartiendo.
- Comercio electrónico: Xiaohongshu permite a los usuarios comprar directamente en la plataforma. Puedes adquirir productos basándose en reseñas reales de usuarios reales.
- Transmisión en vivo: realice transmisiones en vivo para mostrar productos, compartir experiencias e interactuar con su audiencia en tiempo real.
Para las marcas, Xiaohongshu es una plataforma privilegiada para el marketing de contenidos. Los influencers, conocidos como KOL y KOC, desempeñan un papel fundamental en la promoción de productos mediante contenido auténtico.
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4. Douyin: La versión china de TikTok
Douyin, la versión china de TikTok, cuenta con la impresionante cifra de 730 millones de usuarios activos mensuales. Aunque ambas aplicaciones provienen de la misma empresa matriz, operan de forma independiente, cada una adaptada a su público objetivo.
Douyin ha evolucionado mucho más allá de ser una simple app para compartir videos. Hoy, combina redes sociales, entretenimiento y comercio electrónico en una experiencia única. Los usuarios pueden encontrar de todo, desde videos de sincronización labial y retos de baile hasta trucos y reseñas detalladas de productos.
Características principales de Douyin:
- Creación y edición de videos: los usuarios pueden crear, editar y compartir videos fácilmente con una variedad de efectos divertidos, música y superposiciones de texto.
- Feeds personalizados: el algoritmo inteligente de Douyin adapta los feeds de contenido a las preferencias de cada usuario, lo que hace que la aplicación sea altamente adictiva.
- Transmisión en vivo: Douyin admite transmisiones en vivo, lo que permite que los influencers y las marcas interactúen con sus seguidores en tiempo real.
- Integración de comercio electrónico: Douyin facilita la compra directa dentro de la aplicación, creando una vía poderosa para que las marcas impulsen las ventas.
- Interacción social: puedes seguir, comentar, dar me gusta, compartir y enviar mensajes privados, creando una experiencia de usuario altamente interactiva.
Douyin es especialmente popular entre el público más joven, con aproximadamente el 80% de usuarios menores de 35 años. El marketing de influencia también prospera aquí, ya que las marcas se asocian con KOL para involucrar a esta base de usuarios altamente activa.
Mientras TikTok se enfrenta a posibles prohibiciones en EE. UU. por motivos de seguridad nacional, Douyin sigue prosperando en China. Para las marcas que buscan entrar en el mercado chino, Douyin es simplemente demasiado grande como para ignorarla.
Antes de que WeChat tomara el control, QQ de Tencent era la plataforma social más utilizada por los usuarios chinos. Lanzada en 1999 por el gigante tecnológico Tencent, QQ comenzó como un simple servicio de mensajería instantánea, pero rápidamente se convirtió en un ecosistema social completo. Hoy en día, aún cuenta con más de 550 millones de usuarios activos mensuales.
QQ es más que una simple app de chat. Está repleta de funciones como mensajería instantánea, llamadas de voz y video, intercambio de archivos, juegos en línea, streaming de música e incluso mascotas virtuales.
Características principales de QQ:
- Mensajería instantánea: envíe mensajes de texto, voz y video a personas o grupos.
- Compartir archivos: comparta archivos grandes fácilmente, una característica que todavía es muy valorada hoy en día.
- Personalización: personaliza tu perfil con avatares, temas, tonos de llamada y “QQ Spaces”.
- Integración de juegos: QQ está profundamente vinculado al imperio de juegos de Tencent, lo que hace que sea muy fácil para los usuarios acceder directamente a los juegos en línea populares.
- Música y streaming: a través de QQ Music y las herramientas multimedia, los usuarios pueden transmitir sus canciones favoritas y ver videos.
Si bien WeChat se ha convertido en la aplicación preferida para la comunicación de adultos, QQ sigue siendo increíblemente popular entre los adolescentes y estudiantes universitarios en China.
6. Zhihu
Zhihu, la versión china de Quora, es un popular sitio web de preguntas y respuestas donde las personas comparten conocimientos, experiencias y opiniones.
En Zhihu, puedes publicar preguntas y obtener respuestas de expertos, emprendedores y profesionales. La comunidad valora las respuestas detalladas y reflexivas, y los usuarios pueden votar a favor o en contra para destacar las mejores.
Características principales de Zhihu :
- Centrado en preguntas y respuestas: Hacer y responder preguntas es la esencia de Zhihu. Las respuestas de alta calidad suelen recibir mucha atención.
- Votos positivos y negativos: las buenas respuestas aumentan y las malas quedan enterradas.
- Etiquetas de temas: Las preguntas están agrupadas por tema, lo que facilita seguir tus intereses y descubrir discusiones relacionadas.
- Columnas: Los usuarios también pueden escribir artículos extensos (llamados columnas) que profundicen en temas de interés.
- Zhihu Live: una función paga donde los expertos organizan cursos en vivo, lo que permite a los usuarios aprender directamente de los profesionales.
- Opciones de contenido pago: además de contenido gratuito, Zhihu también ofrece seminarios web, libros electrónicos, preguntas y respuestas pagas y más.
Aquí encontrarás, a veces, el contenido más auténtico de usuarios chinos. Si quieres saber algo sobre China o conectar con el público chino, Zhihu es una buena plataforma.
7. Kuaishou
En cuanto a las redes sociales chinas, Kuaishou es sin duda una visita obligada. Con más de 600 millones de usuarios activos mensuales, Kuaishou ha acumulado una enorme base de usuarios en los ámbitos de los vídeos cortos, las transmisiones en vivo y el comercio electrónico.
Fundada en 2011 como una aplicación para crear GIF, Kuaishou salió a bolsa en 2021 y ha crecido rápidamente desde entonces.
Características de Kuaishou:
- Vídeos cortos y transmisiones en vivo: los usuarios publican de todo, desde concursos de talentos hasta sketches divertidos y contenido de bricolaje.
- Cultura impulsada por la comunidad: en comparación con Douyin, Kuaishou es particularmente popular en ciudades de niveles inferiores y áreas rurales.
- Composición de los usuarios: Aproximadamente el 80% de los usuarios de Kuaishou tienen menos de 34 años, siendo los usuarios de la década de 1990 los más destacados.
- Gigante del comercio electrónico: solo en 2022, la división de comercio electrónico de Kuaishou generó más de $55 mil millones en ingresos.
Hoy en día, más de 380 millones de usuarios crean contenido activamente en Kuaishou y se realizan más de 200 millones de transmisiones en vivo todos los días.
Si su marca busca ingresar a los mercados de nivel inferior de China, Kuaishou ofrece oportunidades increíbles para eventos en vivo, colaboraciones con creadores y asociaciones con personas influyentes.
8. Douban
A menudo comparado con IMDb, Douban es una plataforma donde los amantes de películas, libros y música se reúnen para discutir, reseñar y debatir sus obras favoritas.
Fundada en 2005, Douban se centra en debates reflexivos y, en 2024, contaba con más de 60 millones de usuarios activos mensuales (MAU). A diferencia de las plataformas tradicionales, Douban atrae a un público con un alto nivel educativo y culturalmente comprometido, donde la mayoría de sus usuarios son graduados o estudiantes universitarios.
Características principales de Douban
- Enfoque cultural: Douban cubre películas, libros, música y eventos culturales. Es un espacio para intercambiar ideas, publicar reseñas y hablar de obras favoritas.
- Comunidad: los usuarios comparten opiniones reales y encuentran personas con ideas afines a través de discusiones vibrantes.
- Base de usuarios: Los usuarios de Douban provienen principalmente de ciudades de primer y segundo nivel de China, con una fuerte presencia de usuarias.
- Potencial de marketing: Si bien es más pequeño que plataformas como WeChat o Weibo, la audiencia de Douban es muy comprometida y se centra en la calidad.
Para los profesionales del marketing, es un lugar ideal para llegar a consumidores cultos y conocedores de la cultura. Y si estás aquí simplemente para explorar tu contenido favorito, también te sentirás como en casa.
9. Bilibili: El centro del anime, los videojuegos y la cultura juvenil
Fundada en 2009, Bilibili comenzó como una plataforma para fanáticos del anime y desde entonces se ha convertido en un actor importante en la escena de las redes sociales de China, ofreciendo de todo, desde transmisión en vivo hasta documentales.
La audiencia de Bilibili está compuesta por más del 86% de usuarios menores de 35 años. Esto lo convierte en una excelente opción para las marcas que buscan llegar a los consumidores chinos amantes de la tecnología y las tendencias.
Características principales de Bilibili
- Comentarios de viñetas: una de las características destacadas de Bilibili son sus comentarios de viñetas: reacciones en tiempo real que recorren la pantalla y se sincronizan con momentos específicos de un video.
- Fortaleza de la Generación Z: más del 80% de los usuarios de Bilibili pertenecen a la Generación Z, con una edad promedio de solo 21 años. Es la plataforma preferida por los jóvenes que buscan enriquecer sus vidas en línea.
- Contenido diverso: si bien comenzó con anime, Bilibili ahora abarca videos de juegos, presentaciones musicales, transmisiones en vivo, documentales y más.
- Transmisión en vivo: la transmisión en vivo es un impulsor importante para Bilibili y representa más del 80% de su alcance de marketing.
- Visualización sin publicidad: ver videos en Bilibili sigue siendo una experiencia mayoritariamente libre de publicidad, lo que mantiene alta la participación del usuario.
Para las marcas, Bilibili ofrece una oportunidad única para colaborar con líderes de opinión y conectar con el público joven mediante contenido culturalmente relevante. Y si quieres estar al tanto de las tendencias entre la juventud china, Bilibili es el lugar ideal.
10. Baidu Tieba: el foro en línea gigante de China
Lanzada en 2003 por Baidu, Baidu Tieba es anterior a Facebook y sigue siendo una de las plataformas de redes sociales chinas más populares. Los usuarios pueden crear y unirse a foros (llamados “bares”) centrados en intereses comunes como películas, música, videojuegos, deportes y tecnología.
Características principales de Baidu Tieba
- Comunidades basadas en temas: los usuarios pueden crear o unirse a “bares” basados en sus pasiones y sumergirse en debates animados.
- Contenido generado por el usuario: Tieba prospera gracias al contenido generado por el usuario, en el que los miembros publican preguntas, comparten experiencias, escriben reseñas y crean publicaciones originales.
- Poder del motor de búsqueda: respaldado por el motor de búsqueda de Baidu, las publicaciones de Tieba a menudo ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda, lo que lo convierte en un canal sólido para el marketing de palabras clave, el contenido de preguntas y respuestas y el aumento de la visibilidad orgánica de la marca.
- Interacción en tiempo real: Tieba ofrece chats grupales en vivo, lo que facilita que los usuarios se conecten y se vinculen por intereses comunes.
- Oportunidades de marketing: Las marcas pueden interactuar profundamente con su audiencia a través de publicaciones patrocinadas, debates y campañas de marketing impulsadas por la comunidad.
Si bien Baidu Tieba puede no ser tan reconocido internacionalmente como otras aplicaciones chinas, sigue siendo una parte fundamental de las redes sociales chinas.
Si quieres conectar con los chinos, es hora de empezar a prestar atención a las redes sociales chinas. Aplicaciones como WeChat, Weibo y Douyin no solo son masivas, sino que también marcan tendencia, impulsan el comercio electrónico y crean comunidades masivas.
- Enorme base de usuarios: China cuenta con más de mil millones de usuarios de internet. Aplicaciones como Douyin y Kuaishou han atraído a cientos de millones de usuarios activos, brindando a marcas, creadores y empresas un alcance enorme.
- Integración con el comercio electrónico: Las plataformas chinas difuminan la línea entre las redes sociales y las compras. Puedes descubrir y comprar productos fácilmente sin salir de la app.
- Ecosistema de contenido rico: desde videos cortos y transmisiones en vivo hasta foros y reseñas de expertos, las redes sociales chinas ofrecen innumerables formas creativas de interactuar con su audiencia.
- Crecimiento de marca y visibilidad global: Incluso si no estás en China, estar presente en aplicaciones chinas puede aumentar la visibilidad de tu marca a nivel mundial. Cada vez más marcas internacionales abren cuentas en WeChat, lanzan campañas publicitarias en Weibo y colaboran con influencers en Douyin.
Si está pensando en expandirse a nuevos mercados, pruebe las redes sociales chinas. Con el enfoque adecuado, estas aplicaciones pueden abrir nuevas audiencias, nuevas oportunidades y generar ingresos significativos.
Entrar en el mercado chino puede parecer un desafío, pero es más fácil de lo que piensas si utilizas las redes sociales chinas de la manera correcta.
Paso 1: Elija la plataforma adecuada
Si te diriges a consumidores jóvenes y a la moda, TikTok o Bilibili son tu mejor opción. Para fortalecer las relaciones con los clientes, las cuentas oficiales y los miniprogramas de WeChat son la mejor opción.
Paso 2: Crear contenido localizado
El público chino busca contenido que refleje la cultura, la jerga y las tendencias locales. En las redes sociales chinas, la autenticidad es más importante que la elegancia, así que asegúrate de que sea genuino.
Paso 3: Asociarse con KOL y KOC
En China, los influencers (KOL) y los consumidores habituales (KOC) son cruciales. Asociarse con los influencers adecuados puede impulsar rápidamente su marca ante una audiencia altamente comprometida.
Paso 4: Aprovechar la transmisión en vivo
Las transmisiones en vivo no son solo una tendencia, sino que forman parte de plataformas chinas como Kuaishou y Taobao Live. Las marcas las utilizan para lanzar productos, mostrar imágenes tras bambalinas e incluso realizar ventas directas. Es una forma interactiva de aumentar la interacción e impulsar las ventas.
Paso 5: Publicidad dirigida
La publicidad funciona de forma un poco diferente en China. Plataformas como Weibo y TikTok ofrecen potentes opciones publicitarias. Para obtener mejores resultados, concéntrese en los intereses, comportamientos y ciudades de los usuarios.
Paso final: brindar un servicio al cliente de primer nivel
Los usuarios chinos valoran el servicio posventa. Crea una cuenta de atención al cliente en WeChat, responde rápidamente a las consultas y gestiona los comentarios con atención. Un buen servicio puede convertir a los visitantes curiosos en clientes fieles.
Ya sea que usted sea un individuo o una empresa que busca aprovechar las redes sociales chinas, comprender las tendencias que dan forma a su futuro es crucial.
Las redes sociales y el comercio electrónico chinos se están fusionando como nunca antes. Aplicaciones como Taobao, Douyin (TikTok de China) y Xiaohongshu facilitan que los usuarios compren mientras se conectan con marcas a través de transmisiones en vivo y contenido interactivo.
2. El auge de la transmisión en vivo y el marketing de influencers
La transmisión en vivo es un pilar del marketing digital en China. Influencers y marcas aprovechan plataformas como Douyin y Kuaishou para conectar con audiencias más jóvenes y comprometidas mediante narrativas auténticas. Esta forma de marketing, a menudo denominada “venta silenciosa”, prioriza la construcción de relaciones sobre las tácticas de venta agresivas.
Los recientes cambios en la normativa digital china están teniendo un gran impacto. Por ejemplo, los usuarios ahora deben registrarse con su nombre real en línea, lo que aumenta la transparencia, pero plantea preocupaciones sobre la privacidad.
4. La innovación tecnológica impulsa el cambio
Tecnologías avanzadas como la IA y el análisis de datos están revolucionando la forma en que las marcas interactúan con su público. La IA como Deepseek se integra cada vez más en las aplicaciones de redes sociales más populares, lo que permite un marketing más personalizado y específico.
Ya sea que esté tratando de hacer amigos o hacer crecer su negocio en las redes sociales chinas, mantenerse actualizado con estas tendencias es clave para navegar el futuro.
1. ¿Cuál es la versión china de Instagram?
La versión china de Instagram es Weibo. Es una combinación de redes sociales y microblogging, donde los usuarios comparten fotos, actualizaciones y vídeos.
Piense en ello como una combinación de Instagram y Twitter, pero es súper popular en China, con muchas marcas, celebridades y personas influyentes que lo utilizan para conectarse con sus seguidores.
2. ¿Qué aplicaciones usan los chinos para chatear?
La aplicación de chat más utilizada en China es WeChat. Es una aplicación todo en uno que combina chat, redes sociales, pagos, etc. Otra aplicación popular es QQ, dirigida a usuarios jóvenes.
3. ¿Qué aplicación se utiliza en China en lugar de WhatsApp?
En China, se usa WeChat en lugar de WhatsApp. Es la aplicación de mensajería más popular del país y también gestiona pagos, redes sociales e incluso servicios de reservas.
