見逃せない！中国のSNSアプリ人気トップ10

中国のSNSアプリを使ったことはありますか？

中国には10億人以上のインターネットユーザーがおり、SNSは今や日常生活に欠かせない存在です。中国のソーシャルプラットフォームは、FacebookやInstagram、Twitterといった欧米のSNSとは大きく異なる特徴を持っています。

本記事では、デジタル市場をリードし、トレンドを生み出し、ビジネスを加速させ、巨大なコミュニティを築いている中国のSNSアプリトップ10を詳しくご紹介します。趣味の合う仲間を見つけたい方も、ビジネスを拡大したい方も、中国のSNSを理解することは、この新しい時代を生き抜く上で大きな助けとなるでしょう。

中国のSNSアプリ トップ10選

1. WeChat：中国のオールインワンメッセージングアプリ

テンセントが開発したWeChatは、単なるメッセージングアプリにとどまらず、オールインワンのプラットフォームとして、中国の日常生活に欠かせない存在となっています。月間アクティブユーザー数13億人を超えるWeChatは、中国で最も人気のあるソーシャルメディアアプリであり、チャットからショッピング、決済など、幅広いサービスを提供しています。

WeChatの機能:

• メッセージング: 1 対 1 またはグループでチャットします。
• モーメント: Facebook のニュース フィードと同様に、最新情報、写真、ビデオを友達と共有します。
• WeChat Pay : モバイル決済、送金、請求書の支払い、さらにはオンラインショッピングも可能。
• ミニプログラム: 追加のアプリをダウンロードせずに、WeChat 内で食べ物の注文、ゲームのプレイ、ショッピングなどの軽量アプリにアクセスできます。
• 公式アカウント: 企業、インフルエンサー、メディアをフォローして、最新のニュース、プロモーション、更新情報を入手します。

WeChatは多様なユーザーベースを持ち、大都市から小都市まで幅広く利用されているため、中国全土の人々にとって頼りになるプラットフォームとなっています。企業にとって、WeChatは顧客とつながり、ブランドを成長させるための様々な方法を提供しています。

• 公式アカウントを作成する: 製品を宣伝したり、最新情報を共有したり、顧客サービスを提供したりできます。
• Moments で広告を掲載: Facebook のニュース フィード広告と同様に、アプリ内広告を通じて視聴者にリーチします。
• ライブ ストリームとミニ プログラムで交流: ライブ ブロードキャストを通じてユーザーと直接やり取りしたり、ミニ プログラムを通じてサービスを提供したり、すべてを 1 つのアプリにまとめることができます。

中国の友人とのつながりを維持したり、ブランドを成長させたりしたいなら、WeChat は知っておくべきプラットフォームです。

2. Sina Weibo：「中国のTwitter」

「中国のTwitter」とも呼ばれる新浪微博（Sina Weibo）は、中国で最も影響力のあるマイクロブログプラットフォームの一つで、6億人を超えるアクティブユーザーを抱えています。若い世代に人気の微博は、最新ニュース、トレンドトピック、バイラルコンテンツを共有するのに最適な場所です。

Weiboでは、ユーザーは短い最新情報、写真、動画を共有しながら、コメント、シェア、インタラクティブ機能を通じて他のユーザーと交流することができます。特に、有名人のゴシップ、ソーシャルトレンド、話題のトピックに関する議論をフォローするのに人気があります。

Weibo の機能は次のとおりです:

• 投稿: アイデア、最新情報、マルチメディア コンテンツを共有します。
• ハッシュタグ: ハッシュタグ (#) を使用して、会話、ホットなトピック、ディスカッションに参加します。
• マルチメディア: 写真やビデオをアップロードし、ライブ放送をホストします。
• インタラクティブ性: コメントしたり、共有したり、他のユーザーにタグを付けたりして、ディスカッションを活発化させます。
• トレンド: 現在最も人気のあるトピックをリストします。
• 認証済みアカウント: 著名人やブランドの名前の横に「V」が表示され、信頼性が高まります。

Weiboのユーザーは主に若者です。調査によると、ユーザーは1日に約30分から45分をプラットフォーム上で過ごしており、ニュース、有名人の最新情報、ソーシャルバズなどを得るための頼りになる場所となっています。

中国の有名人のファンとつながりたい場合、または中国の広大な消費者ベースにアクセスしようとしているブランドの場合、Weibo は必ず使用するプラットフォームです。

Weibo の最大の魅力の 1 つは、オープンなパブリック モデルであり、これによりトレンドのフォロー、有名人との交流、同じ興味を持つ人々との関わりが容易になります。

3. 小紅書（Little Red Book）：中国のeコマース向けソーシャルメディアのベスト

小紅書（通称「小紅書」）は、中国で最も人気のあるソーシャルメディアアプリの一つになりつつあります。2億6000万人以上のアクティブユーザーを抱えるこのプラットフォームは、ソーシャルネットワーキングとeコマースを融合させることで独自の地位を確立しています。小紅書では、商品レビューや美容のヒントから、ファッションの発見や旅行体験まで、あらゆる情報が共有されています。

Xiaohongshuの真の特徴は、本物のユーザー生成コンテンツ（UGC）を重視していることです。ユーザーが実際の体験や率直なおすすめを共有するため、多くのユーザーから信頼できるリソースとなっています。

2025年初頭、TikTok禁止によりTikTok難民が小紅樹に集まり、中国人とアメリカ人の日常的なコミュニケーションを促進した。

主な機能は次のとおりです。

• コンテンツの共有: あなたの生活、買い物旅行、個人的な製品レビューについての写真、ビデオ、ストーリーを投稿します。
• ソーシャル インタラクション: コメント、いいね、共有を通じてコン​​テンツと交流します。
• Eコマース：Xiaohongshuでは、ユーザーがプラットフォーム内で直接ショッピングできます。実際のユーザーによる本物のレビューに基づいて商品を購入できます。
• ライブ ストリーミング: ライブ ストリームを実施して、製品を紹介し、体験を共有し、視聴者とリアルタイムで交流します。

ブランドにとって、Xiaohongshuはコンテンツマーケティングの主要プラットフォームです。KOLやKOCと呼ばれるインフルエンサーは、本物のコンテンツを通じて商品を宣伝する上で大きな役割を果たしています。

4. Douyin：TikTokの中国版

TikTokの中国版であるDouyinは、月間アクティブユーザー数7億3000万人という驚異的な数を誇っています。両アプリは同じ親会社から提供されていますが、それぞれ独自のユーザー層に合わせて運営されており、独立して運営されています。

Douyinは単なる動画共有アプリの枠をはるかに超える進化を遂げました。現在では、ソーシャルメディア、エンターテイメント、そしてeコマースを融合させたユニークな体験を提供しています。リップシンク動画やダンスチャレンジから、ライフハックや詳細な商品レビューまで、あらゆるコンテンツを見つけることができます。

Douyinの主な機能:

• ビデオの作成と編集: ユーザーは、さまざまな楽しいエフェクト、音楽、テキスト オーバーレイを使用して、ビデオを簡単に作成、編集、共有できます。
• パーソナライズされたフィード: Douyin のスマート アルゴリズムは、各ユーザーの好みに合わせてコンテンツ フィードをカスタマイズするため、アプリは非常に中毒性があります。
• ライブストリーミング：Douyin はライブブロードキャストをサポートしており、インフルエンサーやブランドがフォロワーとリアルタイムで交流することができます。
• Eコマースの統合：Douyin を使用すると、アプリ内で直接買い物が簡単になり、ブランドが売上を伸ばすための強力な手段が生まれます。
• ソーシャル インタラクション: フォロー、コメント、いいね、共有、プライベート メッセージの送信が可能になり、非常にインタラクティブなユーザー エクスペリエンスを実現できます。

Douyin は特に若いユーザー層に人気があり、ユーザーの約 80% が 35 歳未満です。ブランドが KOL と提携してこの非常にアクティブなユーザー層と関わりを持つため、インフルエンサー マーケティングもここで盛んになっています。

TikTokは国家安全保障上の懸念から米国で禁止される可能性がある一方、Douyinは中国で引き続き成功を収めています。中国市場への進出を目指すブランドにとって、Douyinは無視できないほどの規模を誇ります。

5. テンセントQQ：中国ソーシャルメディアの元祖

WeChatが中国ユーザーを席巻する以前、テンセントのQQは中国ユーザーの間で最も利用されているソーシャルプラットフォームでした。1999年にテクノロジー大手テンセントによって立ち上げられたQQは、シンプルなインスタントメッセージングサービスとしてスタートしましたが、瞬く間に本格的なソーシャルエコシステムへと成長しました。現在でも、月間アクティブユーザー数は5億5000万人を超えています。

QQは単なるチャットアプリではありません。インスタントメッセージ、音声通話・ビデオ通話、ファイル共有、オンラインゲーム、音楽ストリーミング、さらにはバーチャルペットなど、豊富な機能を備えています。

QQの主な機能:

• インスタント メッセージング: テキスト、音声、ビデオ メッセージを個人またはグループに送信します。
• ファイル共有: 大きなファイルを簡単に共有できる機能は、現在でも非常に高く評価されています。
• パーソナライズ: アバター、テーマ、着信音、「QQ スペース」でプロフィールをカスタマイズします。
• ゲーム統合: QQ は Tencent のゲーム帝国と深く結びついており、ユーザーが人気のオンライン ゲームにすぐにアクセスできるようになります。
• 音楽とストリーミング: QQ ミュージックとメディア ツールを通じて、ユーザーはお気に入りの曲をストリーミングしたり、ビデオを視聴したりできます。

WeChatが主に大人のコミュニケーションに好まれるアプリとなった一方で、QQは中国の10代の若者や大学生の間で依然として非常に人気があります。

6. Zhihu

Quora の中国版であるZhihu は、人々が知識、経験、意見を共有する人気の Q&A ウェブサイトです。

Zhihuでは、質問を投稿し、専門家、起業家、プロフェッショナルから回答を得ることができます。コミュニティは詳細で思慮深い回答を重視しており、ユーザーは回答に賛成票または反対票を投じることで、最も優れた回答を際立たせることができます。

Zhihuの主な特徴：

• Q&A重視：質問と回答はZhihuの核心です。質の高い回答は通常、多くの注目を集めます。
• 賛成票と反対票: 良い回答は目立ち、悪い回答は埋もれてしまいます。
• トピック タグ: 質問はトピックごとにグループ化されているため、興味のあるトピックを追跡したり、関連するディスカッションを簡単に見つけたりできます。
• コラム: ユーザーは、興味のあるトピックを詳しく掘り下げた長文の記事 (コラムと呼ばれる) を書くこともできます。
• Zhihu Live: 専門家がライブ コースを主催し、ユーザーがプロから直接学ぶことができる有料機能です。
• 有料コンテンツ オプション: 無料コンテンツに加えて、Zhihu ではウェビナー、電子書籍、有料 Q&A なども提供しています。

ここでは、中国ユーザーによる最も真摯なコンテンツが見つかることもあります。中国について知りたいことや、中国のユーザーにリーチしたいなら、Zhihuは最適なプラットフォームです。

7. 快手

中国のソーシャルメディアといえば、Kuaishouは間違いなく必見です。月間アクティブユーザー数が6億人を超えるKuaishouは、ショート動画、ライブストリーミング、eコマースの分野で巨大なユーザーベースを築いています。

快手は2011年にGIF作成アプリとして設立され、2021年に株式を公開し、それ以来急速に成長しています。

Kuaishouの特徴:

• ショートビデオとライブストリーミング: ユーザーはあらゆるものを投稿し、タレントショーから面白い寸劇や DIY コンテンツまでを配信します。
• コミュニティ主導の文化: Douyin と比較して、Kuaishou は特に下位都市や農村部で人気があります。
• ユーザー構成: Kuaishou ユーザーの約 80% は 34 歳以下で、特に 1990 年代のユーザーが目立っています。
• 電子商取引の巨人：2022年だけで、Kuaishouの電子商取引部門は550億ドル以上の収益を生み出しました。

現在、3億8000万人以上のユーザーがKuaishouで積極的にコンテンツを作成しており、毎日2億回以上のライブストリームが行われています。

あなたのブランドが中国の下位層市場への参入を検討している場合、Kuaishou はライブイベント、クリエイターとのコラボレーション、インフルエンサーとのパートナーシップの素晴らしい機会を提供します。

8. Douban

IMDbとよく比較されるDoubanは、映画、本、音楽愛好家が集まり、お気に入りの作品について話し合い、レビューし、討論するプラットフォームです。

2005年に設立されたDoubanは、思慮深い議論を中心としており、2024年現在、月間アクティブユーザー数（MAU）は6,000万人を超えています。主流のプラットフォームとは異なり、Doubanは高学歴で文化的な関心を持つユーザー層を惹きつけており、ユーザーの大部分は大学卒業生または大学生です。

Doubanの主な機能

• 文化に焦点を当てる：Doubanは映画、書籍、音楽、文化イベントなどを扱っています。アイデアを交換したり、レビューを投稿したり、お気に入りの作品について語り合ったりする場です。
• コミュニティ: ユーザーは活発な議論を通じて実際の意見を共有し、同じ考えを持つ人を見つけることができます。
• ユーザーベース: Douban のユーザーのほとんどは中国の第 1 級および第 2 級都市に在住しており、女性ユーザーの割合が非常に高いです。
• マーケティングの可能性: WeChat や Weibo などのプラットフォームよりも規模は小さいですが、Douban のユーザーはエンゲージメントが高く、品質を重視しています。

マーケターにとって、ここは教養があり文化に精通した消費者にリーチする絶好の場所です。また、お気に入りのコンテンツを探すためだけにこのサイトを訪れたとしても、きっと居心地よく感じられるでしょう。

9. Bilibili: アニメ、ゲーム、若者文化の中心地

Bilibiliは2009年にアニメファン向けのプラットフォームとして設立され、その後、ライブストリーミングからドキュメンタリーまであらゆるものを提供し、中国のソーシャルメディアシーンの主要プレーヤーへと成長しました。

Bilibili の視聴者の 86% 以上は 35 歳未満です。そのため、テクノロジーに精通し、トレンドを重視する中国の消費者にリーチしたいブランドにとって、Bilibili は最適な選択肢となります。

Bilibiliの主な特徴

• 箇条書きコメント: Bilibili の目立った機能の 1 つは、箇条書きコメントです。これは、動画の特定の瞬間と同期して、画面全体に飛び交うリアルタイムの反応です。
• Z世代の牙城: Bilibiliユーザーの80%以上はZ世代で、平均年齢はわずか21歳です。オンライン生活を充実させたい若者にとって、Bilibiliは頼りになるプラットフォームです。
• 多様なコンテンツ: アニメから始まった Bilibili ですが、現在ではゲーム ビデオ、音楽パフォーマンス、ライブ ストリーム、ドキュメンタリーなどにも広がっています。
• ライブストリーミング: ライブストリーミングは Bilibili にとって大きな推進力であり、マーケティング範囲の 80% 以上を占めています。
• 広告なしの視聴: Bilibili での動画の視聴はほぼ広告なしで、ユーザーエンゲージメントを高く保ちます。

ブランドにとって、ビリビリはKOLとコラボレーションし、文化的に関連性のあるコンテンツを通じて若いオーディエンスとつながるユニークな機会を提供します。中国の若者の間で何が流行っているのかを素早く知りたいなら、ビリビリが最適です。

10. Baidu Tieba: 中国の巨大オンライン フォーラム

百度（バイドゥ）が2003年に立ち上げたBaidu Tieba（バイドゥ・ティエバ）はFacebookよりも古く、現在も中国を代表するソーシャルメディアプラットフォームの一つです。ユーザーは映画、音楽、ゲーム、スポーツ、テクノロジーといった共通の関心事を中心に、フォーラム（「バー」と呼ばれる）を作成したり、参加したりできます。

Baidu Tiebaの主な機能

• トピックベースのコミュニティ: ユーザーは自分の情熱に基づいて「バー」を作成したり参加したりして、活発な議論に参加できます。
• ユーザー生成コンテンツ: Tieba は、メンバーが質問を投稿したり、経験を共有したり、レビューを書いたり、オリジナルの投稿を作成したりするなど、ユーザー主導のコンテンツによって成長しています。
• 検索エンジンの力: Baidu の検索エンジンを活用し、Tieba の投稿は検索結果で上位にランクされることが多く、キーワード マーケティング、Q&A コンテンツ、オーガニック ブランドの認知度向上のための強力なチャネルとなっています。
• リアルタイムのインタラクション: Tieba はライブ グループ チャットを提供しており、ユーザーは共通の興味に基づいて簡単につながり、絆を深めることができます。
• マーケティングの機会: ブランドは、スポンサー付きの投稿、ディスカッション、コミュニティ主導のマーケティング キャンペーンを通じて、オーディエンスと深く関わることができます。

百度打破は他の中国のアプリほど国際的に認知されていないかもしれないが、依然として中国のソーシャルメディアの中核を成している。

なぜ今、中国のSNSを使うべきなのか？

中国人と繋がりたいなら、中国のソーシャルメディアに注目し始める時期です。WeChat、Weibo、Douyinといったアプリは、巨大なだけでなく、トレンドを生み出し、eコマースを牽引し、巨大なコミュニティを構築しています。

• 巨大なユーザーベース：中国には10億人以上のインターネットユーザーがいます。DouyinやKuaishouといったアプリは数億人のアクティブユーザーを魅了し、ブランド、クリエイター、そして企業に計り知れないリーチをもたらしています。
• Eコマースとの連携：中国のプラットフォームは、ソーシャルとショッピングの境界線を曖昧にしています。アプリを離れることなく、簡単に商品を見つけて購入できます。
• 豊富なコンテンツ エコシステム: 短い動画やライブ ブロードキャストからフォーラムや専門家のレビューまで、中国のソーシャル メディアは視聴者を引き付けるための無数の創造的な方法を提供します。
• ブランドの成長とグローバルな認知度：たとえ中国に拠点を置いていなくても、中国のアプリで存在感を示すことで、世界中でブランドの認知度を高めることができます。WeChatアカウントを開設したり、Weiboで広告キャンペーンを展開したり、Douyinでインフルエンサーと連携したりする国際的なブランドが増えています。

新規市場への進出をお考えなら、中国語のソーシャルメディア運用をぜひお試しください。適切なアプローチをとれば、これらのアプリは新たなオーディエンスやビジネスチャンスを開拓し、大きな収益をもたらす可能性があります。

中国のSNSを活用してビジネスを効果的に宣伝する方法

中国市場への参入は難しいように思えるかもしれませんが、中国のソーシャルメディアを正しく使用すれば、思ったよりも簡単です。

ステップ1：適切なプラットフォームを選択する

トレンドに敏感な若い消費者をターゲットにする場合は、TikTokやBilibiliが最適です。顧客とより深い関係を築きたい場合は、WeChatの公式アカウントやミニプログラムが最適です。

ステップ2: ローカライズされたコンテンツを作成する

中国の視聴者は、地元の文化、スラング、トレンドに共鳴するコンテンツを求めています。中国のソーシャルメディアでは、洗練さよりも本物らしさが重視されるため、本物であることが重要です。

ステップ3：KOLやKOCと提携する

中国では、インフルエンサー（KOL）と一般消費者（KOC）が非常に重要です。適切なインフルエンサーと提携することで、エンゲージメントの高いオーディエンスに迅速にブランドを浸透させることができます。

ステップ4：ライブストリーミングを活用する

ライブストリーミングは単なるトレンドではなく、快手（Kuaishou）や淘宝（Taobao Live）といった中国のプラットフォームでも定着しています。ブランドはライブストリーミングを活用して、新商品の発売、舞台裏映像の公開、さらには直接販売まで行っています。これは、エンゲージメントを高め、売上を伸ばすためのインタラクティブな方法です。

ステップ5：ターゲット広告

中国では広告の仕組みが少し異なります。WeiboやTikTokといったプラットフォームは強力な広告オプションを提供しています。ユーザーの興味関心、行動、都市レベルに焦点を当てることで、最良の結果が得られます。

最終ステップ：最高の顧客サービスを提供する

中国のユーザーはアフターサービスを重視しています。WeChatにカスタマーサービスアカウントを設定し、問い合わせに迅速に対応し、フィードバックを丁寧に管理しましょう。優れたサービスは、好奇心旺盛な訪問者を忠実な顧客へと変える力となります。

中国のSNSが切り拓く未来とは？

中国のソーシャル メディアへの参入を検討している個人や企業にとって、その将来を形作るトレンドを理解することは非常に重要です。

1. Eコマースとソーシャルメディアの融合

中国のソーシャルメディアと電子商取引は、これまでにないほど融合しています。Taobao、Douyin（中国版TikTok）、Xiaohongshuなどのアプリにより、ユーザーはライブストリームやインタラクティブコンテンツを通じてブランドとつながりながら、より簡単にショッピングを楽しむことができます。

2. ライブストリーミングとインフルエンサーマーケティングの台頭

ライブストリーミングは、中国におけるデジタルマーケティングの基盤です。インフルエンサーやブランドは、DouyinやKuaishouといったプラットフォームを活用し、真摯なストーリーテリングを通して、若く関心の高いオーディエンスと繋がろうとしています。「静かな販売」とも呼ばれるこのマーケティング手法は、積極的な販売戦術よりも関係構築を重視しています。

3. 新たな規制がソーシャルメディアを形作る

中国のデジタル規制における最近の変更は大きな影響を及ぼしています。例えば、ユーザーはオンラインで実名登録を義務付けられ、透明性は向上する一方で、プライバシーに関する懸念も高まっています。

4. 変化を推進する技術革新

AIやデータ分析といった高度なテクノロジーは、ブランドとオーディエンスのエンゲージメントに革命をもたらしています。DeepseekのようなAIは、人気のソーシャルメディアアプリにますます統合され、よりパーソナライズされたターゲットマーケティングを可能にしています。

中国のソーシャル メディアで友達を作ろうとしている場合でも、ビジネスを成長させようとしている場合でも、これらのトレンドを常に把握しておくことが将来を切り開く鍵となります。

中国のSNSに関するよくある3つの質問

1. 中国版Instagramとは何ですか？

中国版インスタグラムといえばWeibo。ソーシャルメディアとマイクロブログを組み合わせたもので、ユーザーが写真や最新情報、動画を共有します。

InstagramとTwitterを組み合わせたようなものと考えてください。中国では超人気があり、多くのブランド、有名人、インフルエンサーがフォロワーとのつながりを作るために使用しています。

2. 中国人はチャットにどのアプリを使っていますか？

中国で最もよく使われているチャットアプリはWeChatです。チャット、ソーシャルメディア、決済機能などを備えたオールインワンアプリです。もう一つの人気アプリは、若いユーザーをターゲットにしたQQです。

3. 中国ではWhatsAppの代わりにどのアプリが使われていますか？

中国では、WhatsAppの代わりにWeChatが使われています。WeChatは中国で最も人気のあるメッセージングアプリであり、決済、ソーシャルメディア、さらには予約サービスも提供しています。