Топ-10 китайских соцсетей, которые нельзя пропустить

Вы когда-нибудь пользовались китайскими соцсетями?

С более чем миллиардом интернет-пользователей, китайские соцсети стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Эти платформы работают совсем иначе, чем знакомые многим западные аналоги вроде Facebook, Instagram или Twitter.

В этой статье мы подробно рассмотрим 10 лучших китайских соцсетей, которые не только доминируют в цифровом пространстве, но и задают тренды, стимулируют продажи и формируют масштабные сообщества. Хотите ли вы найти единомышленников или продвинуть свой бизнес — понимание китайских соцсетей поможет вам успешно ориентироваться в современной цифровой среде.

Топ-10 китайских соцсетей

1. WeChat: китайское приложение для обмена сообщениями «все в одном»

WeChat, разработанный Tencent, — это гораздо больше, чем просто приложение для обмена сообщениями, это комплексная платформа, которая стала неотъемлемой частью повседневной жизни в Китае. С более чем 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц WeChat является популярным приложением для социальных сетей в Китае, предлагающим широкий спектр услуг: от общения в чате до покупок, платежей и многого другого.

Возможности WeChat:

• Обмен сообщениями: общайтесь один на один или в группах.
• Моменты: делитесь обновлениями, фотографиями и видео с друзьями, аналогично ленте новостей Facebook.
• WeChat Pay: мобильные платежи, денежные переводы, оплата счетов и даже покупки в интернете.
• Мини-программы: доступ к облегченным приложениям в WeChat, например для заказа еды, игр или совершения покупок, без загрузки дополнительных приложений.
• Официальные аккаунты: следите за компаниями, влиятельными лицами и средствами массовой информации, чтобы быть в курсе последних новостей, акций и обновлений.

WeChat имеет разнообразную пользовательскую базу и популярен как в крупных, так и в небольших городах, что делает его популярной платформой для людей по всему Китаю. Для предприятий WeChat предлагает различные способы связи с клиентами и развития вашего бренда:

• Создайте официальную учетную запись: продвигайте свою продукцию, делитесь обновлениями или предоставляйте обслуживание клиентов.
• Реклама в Moments: привлекайте свою аудиторию с помощью рекламы в приложении, аналогичной рекламе в ленте новостей Facebook.
• Взаимодействуйте с помощью прямых трансляций и мини-программ: взаимодействуйте с пользователями напрямую с помощью прямых трансляций или предлагайте услуги с помощью мини-программ, сохраняя все в одном приложении.

Если вы хотите оставаться на связи с друзьями в Китае или развивать свой бренд, WeChat — это платформа, о которой вам нужно знать.

2. Sina Weibo: «Твиттер Китая»

Sina Weibo, часто называемый «Twitter Китая», является одной из самых влиятельных платформ микроблогов в стране с более чем 600 миллионами активных пользователей. Популярный среди молодого поколения, Weibo — это место, где можно делиться срочными новостями, трендовыми темами и вирусным контентом.

Weibo позволяет пользователям делиться короткими обновлениями, фотографиями и видео, взаимодействуя с другими через комментарии, публикации и интерактивные функции. Он особенно популярен для отслеживания сплетен о знаменитостях, социальных тенденций и обсуждений на горячие темы.

Возможности Weibo включают в себя:

• Публикация: делитесь идеями, обновлениями и мультимедийным контентом.
• Хэштеги: используйте хэштеги (#), чтобы присоединяться к беседам, горячим темам и обсуждениям.
• Мультимедиа: загружайте фотографии, видео и проводите прямые трансляции.
• Интерактивность: комментируйте, делитесь или отмечайте других, чтобы начать обсуждение.
• В тренде: перечислите самые популярные темы на данный момент.
• Проверенные аккаунты: публичные личности и бренды получают букву «V» рядом со своими именами для подтверждения подлинности.

Аудитория Weibo преимущественно молодая. Опросы показывают, что пользователи проводят на платформе около 30–45 минут в день, что делает ее местом, где можно найти новости, обновления о знаменитостях и социальную суету.

Если вы хотите наладить связь с китайскими поклонниками знаменитостей или если вы представляете бренд, пытающийся охватить огромную потребительскую базу Китая, то Weibo — это платформа, которую вам обязательно нужно использовать.

Одной из главных особенностей Weibo является его открытая публичная модель, позволяющая легко следить за тенденциями, общаться со знаменитостями и общаться с людьми, разделяющими схожие интересы.

3. Xiaohongshu (Маленькая красная книга): лучшая китайская социальная сеть для электронной коммерции.

Xiaohongshu, или «Маленькая красная книга», становится одним из лучших приложений социальных сетей в Китае. С более чем 260 миллионами активных пользователей платформа заняла свое место, смешав социальные сети и электронную коммерцию. На Xiaohongshu люди делятся всем: от обзоров продуктов и советов по красоте до модных находок и путешествий.

Что действительно отличает Xiaohongshu, так это акцент на аутентичный пользовательский контент (UGC). Пользователи делятся реальным опытом и честными рекомендациями, что делает его надежным ресурсом для многих.

В начале 2025 года беженцы из TikTok стекаются в Сяохуншу из-за запрета TikTok, что облегчает ежедневное общение между китайцами и американцами.

Ключевые особенности включают в себя:

• Обмен контентом: публикуйте фотографии, видео и истории о своей жизни, походах по магазинам и личные обзоры продуктов.
• Социальное взаимодействие: взаимодействуйте с контентом, комментируя, ставя лайки и делясь им.
• Электронная коммерция: Xiaohongshu позволяет пользователям совершать покупки непосредственно на платформе. Вы можете покупать товары на основе настоящих отзывов реальных пользователей.
• Прямые трансляции: проводите прямые трансляции, чтобы демонстрировать продукцию, делиться опытом и взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени.

Для брендов Xiaohongshu — это главная платформа для контент-маркетинга. Инфлюенсеры, известные как KOL и KOC, играют огромную роль в продвижении продуктов с помощью аутентичного контента.

4. Douyin: китайская версия TikTok

Douyin, китайский аналог TikTok, может похвастаться впечатляющими 730 миллионами активных пользователей в месяц. Хотя оба приложения принадлежат одной и той же материнской компании, они работают независимо, каждое из которых ориентировано на свою аудиторию.

Douyin вышел далеко за рамки простого приложения для обмена видео. Сегодня он объединяет социальные сети, развлечения и электронную коммерцию в один уникальный опыт. Пользователи могут найти все: от видеороликов с синхронизацией губ и танцевальных челленджей до лайфхаков и подробных обзоров продуктов.

Основные особенности Douyin:

• Создание и редактирование видео: пользователи могут с легкостью создавать, редактировать и делиться видео с различными забавными эффектами, музыкой и текстовыми наложениями.
• Персонализированные ленты: интеллектуальный алгоритм Douyin подбирает ленты контента в соответствии с предпочтениями каждого пользователя, что делает приложение невероятно захватывающим.
• Прямые трансляции: Douyin поддерживает прямые трансляции, позволяя влиятельным лицам и брендам общаться со своими подписчиками в режиме реального времени.
• Интеграция с электронной коммерцией: Douyin упрощает совершение покупок непосредственно в приложении, создавая для брендов мощный канал для стимулирования продаж.
• Социальное взаимодействие: вы можете подписываться, комментировать, ставить отметки «Нравится», делиться и отправлять личные сообщения, создавая высокоинтерактивный пользовательский интерфейс.

Douyin особенно популярен среди молодой аудитории: около 80% пользователей моложе 35 лет. Маркетинг влияния здесь также процветает, поскольку бренды сотрудничают с лидерами мнений, чтобы привлечь эту очень активную пользовательскую базу.

В то время как TikTok сталкивается с потенциальными запретами в США из-за проблем национальной безопасности, Douyin продолжает процветать в Китае. Для брендов, желающих выйти на китайский рынок, Douyin просто слишком велик, чтобы его игнорировать.

5. Tencent QQ: настоящий гигант китайских социальных сетей

До того, как WeChat взял верх, QQ от Tencent был самой популярной социальной платформой для китайских пользователей. Запущенный в 1999 году технологическим гигантом Tencent, QQ начинался как простой сервис обмена мгновенными сообщениями, но быстро превратился в полноценную социальную экосистему. Сегодня он по-прежнему может похвастаться более чем 550 миллионами активных пользователей в месяц.

QQ — это больше, чем просто приложение для чата. Оно оснащено такими функциями, как мгновенные сообщения, голосовые и видеозвонки, обмен файлами, онлайн-игры, потоковая передача музыки и даже виртуальные питомцы.

Основные характеристики QQ:

• Мгновенный обмен сообщениями: отправляйте текстовые, голосовые и видеосообщения отдельным лицам или группам.
• Обмен файлами: легко делитесь большими файлами — функция, которая по-прежнему высоко ценится.
• Персонализация: настройте свой профиль с помощью аватаров, тем, рингтонов и «QQ Spaces».
• Интеграция с играми: QQ тесно связан с игровой империей Tencent, что позволяет пользователям с легкостью переходить к популярным онлайн-играм.
• Музыка и потоковая передача: с помощью QQ Music и медиаинструментов пользователи могут транслировать любимые песни и смотреть видео.

В то время как WeChat стал в значительной степени предпочтительным приложением для общения взрослых, QQ остается невероятно популярным среди подростков и студентов в Китае.

6. Zhihu

Zhihu, китайская версия Quora, — популярный сайт вопросов и ответов, где люди делятся знаниями, опытом и мнениями.

На Zhihu вы можете задавать вопросы и получать ответы от экспертов, предпринимателей и профессионалов. Сообщество ценит подробные и продуманные ответы, и пользователи могут голосовать за или против ответов, чтобы выделить лучшие из них.

Основные характеристики Zhihu :

• Вопросы и ответы: задавать вопросы и отвечать на них — основа Zhihu. Качественные ответы обычно привлекают много внимания.
• Голоса «за» и «против»: хорошие ответы появляются, а плохие — хоронят.
• Теги тем: вопросы сгруппированы по темам, что позволяет легко отслеживать свои интересы и находить соответствующие обсуждения.
• Колонки: пользователи также могут писать длинные статьи (называемые колонками), которые подробно рассматривают интересующие их темы.
• Zhihu Live: платная функция, где эксперты проводят живые курсы, позволяя пользователям учиться напрямую у профессионалов.
• Платные варианты контента: Помимо бесплатного контента, Zhihu также предлагает вебинары, электронные книги, платные сессии вопросов и ответов и многое другое.

Здесь вы можете найти иногда самый аутентичный контент от китайских пользователей. Если вы хотите узнать что-нибудь о Китае или хотите охватить китайскую аудиторию, Zhihu — хорошая платформа.

7. Kuaishou

Когда дело доходит до китайских социальных сетей, Kuaishou определенно обязателен к просмотру. С более чем 600 миллионами активных пользователей в месяц, Kuaishou накопил огромную пользовательскую базу в области коротких видеороликов, прямых трансляций и электронной коммерции.

Основанная в 2011 году как приложение для создания GIF-файлов, компания Kuaishou вышла на биржу в 2021 году и с тех пор стремительно развивается.

Особенности Куайшоу:

• Короткие видеоролики и прямые трансляции: пользователи публикуют все, от конкурсов талантов до смешных сценок и контента, созданного своими руками.
• Культура, ориентированная на сообщество: по сравнению с Douyin, Kuaishou особенно популярен в городах низшего уровня и сельской местности.
• Состав пользователей: Около 80% пользователей Kuaishou моложе 34 лет, среди них особенно много пользователей 1990-х годов.
• Гигант электронной коммерции: только в 2022 году выручка подразделения электронной коммерции Kuaishou составила более 55 миллиардов долларов.

Сегодня более 380 миллионов пользователей активно создают контент на Kuaishou, и каждый день проводится более 200 миллионов прямых трансляций.

Если ваш бренд стремится выйти на рынки нижнего уровня Китая, Kuaishou предлагает невероятные возможности для проведения живых мероприятий, сотрудничества с создателями контента и партнерства с влиятельными лицами.

8. Douban

Douban часто сравнивают с IMDb: это платформа, где любители кино, книг и музыки собираются, чтобы обсуждать, рецензировать и обсуждать свои любимые произведения.

Основанный в 2005 году, Douban сосредоточен на содержательных дискуссиях и по состоянию на 2024 год имеет более 60 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). В отличие от основных платформ, Douban привлекает высокообразованную, культурно вовлеченную аудиторию, большинство пользователей которой — выпускники колледжей или студенты университетов.

Основные характеристики Douban

• Культурный фокус: Douban освещает фильмы, книги, музыку и культурные события. Это пространство для обмена идеями, публикации рецензий и обсуждения любимых произведений.
• Сообщество: пользователи делятся реальными мнениями и находят единомышленников в ходе оживленных дискуссий.
• База пользователей: пользователи Douban в основном из городов первого и второго уровня Китая, среди них преобладают женщины.
• Маркетинговый потенциал: Хотя Douban и меньше, чем такие платформы, как WeChat или Weibo, его аудитория очень заинтересована и ориентирована на качество.

Для маркетологов это отличное место, чтобы охватить образованных, культурно подкованных потребителей. И если вы здесь просто для того, чтобы исследовать любимый контент, вы тоже почувствуете себя как дома.

9. Bilibili: центр аниме, игр и молодежной культуры

Основанный в 2009 году, Bilibili начинался как платформа для поклонников аниме и с тех пор превратился в крупного игрока на рынке социальных сетей Китая, предлагая все: от прямых трансляций до документальных фильмов.

Аудитория Bilibili составляет более 86% пользователей в возрасте до 35 лет. Это делает его лучшим выбором для брендов, стремящихся охватить технологически продвинутых и следящих за трендами китайских потребителей.

Основные характеристики Билибили

• Списки комментариев: Одной из выдающихся особенностей Bilibili являются списки комментариев — реакции в реальном времени, которые появляются на экране и синхронизируются с определенными моментами видео.
• Оплот поколения Z: более 80% пользователей Bilibili принадлежат к поколению Z, средний возраст которых составляет всего 21 год. Это идеальная платформа для молодых людей, желающих разнообразить свою онлайн-жизнь.
• Разнообразный контент: Bilibili начинался с аниме, а теперь включает игровые видеоролики, музыкальные выступления, прямые трансляции, документальные фильмы и многое другое.
• Прямая трансляция: Прямая трансляция является основным драйвером для Bilibili, на нее приходится более 80% маркетингового охвата.
• Просмотр без рекламы: просмотр видео на Bilibili по-прежнему в основном осуществляется без рекламы, что поддерживает высокую вовлеченность пользователей.

Для брендов Bilibili предлагает уникальную возможность сотрудничать с KOL и общаться с молодой аудиторией через культурно релевантный контент. И если вы хотите быстро проверить, что в тренде среди китайской молодежи, Bilibili — это то место, куда вам нужно.

10. Baidu Tieba: гигантский китайский онлайн-форум

Baidu Tieba, запущенная в 2003 году компанией Baidu, появилась раньше Facebook и остается одной из китайских социальных сетей. Пользователи могут создавать и присоединяться к форумам (называемым «барами»), посвященным общим интересам, таким как фильмы, музыка, игры, спорт и технологии.

Основные характеристики Baidu Tieba

• Тематические сообщества: пользователи могут создавать или присоединяться к «барам» на основе своих увлечений и погружаться в оживленные дискуссии.
• Пользовательский контент: Tieba процветает за счет пользовательского контента: участники задают вопросы, делятся опытом, пишут обзоры и создают оригинальные посты.
• Мощь поисковой системы: благодаря поисковой системе Baidu публикации Tieba часто занимают высокие позиции в результатах поиска, что делает его мощным каналом для маркетинга по ключевым словам, контента вопросов и ответов и повышения органической узнаваемости бренда.
• Взаимодействие в реальном времени: Tieba предлагает групповые чаты в реальном времени, что позволяет пользователям легко общаться и находить общий язык на основе общих интересов.
• Маркетинговые возможности: бренды могут тесно взаимодействовать со своей аудиторией с помощью спонсируемых публикаций, обсуждений и маркетинговых кампаний, инициированных сообществом.

Хотя Baidu Tieba, возможно, и не так узнаваем на международном уровне, как другие китайские приложения, оно по-прежнему остается неотъемлемой частью китайских социальных сетей.

Почему вам стоит начать использовать китайские соцсети уже сейчас?

Если вы хотите общаться с китайцами, пришло время обратить внимание на китайские социальные сети. Такие приложения, как WeChat, Weibo и Douyin, не только огромны, они также задают тенденции, стимулируют электронную коммерцию и создают огромные сообщества.

• Огромная база пользователей: в Китае более 1 миллиарда интернет-пользователей. Такие приложения, как Douyin и Kuaishou, привлекли сотни миллионов активных пользователей, обеспечив бренды, создателей и компании огромным охватом.
• Интеграция электронной коммерции: китайские платформы стирают грань между социальными сетями и шопингом. Вы можете легко находить и приобретать продукты, не выходя из приложения.
• Богатая экосистема контента: от коротких видеороликов и прямых трансляций до форумов и экспертных обзоров — китайские социальные сети предлагают бесчисленное множество креативных способов взаимодействия с аудиторией.
• Рост бренда и глобальная видимость: даже если вы не в Китае, присутствие в китайских приложениях может повысить видимость вашего бренда во всем мире. Все больше международных брендов открывают аккаунты WeChat, проводят рекламные кампании на Weibo и работают с влиятельными лицами на Douyin.

Если вы думаете о выходе на новые рынки, попробуйте использовать китайские социальные медиа. При правильном подходе эти приложения могут открыть новую аудиторию, новые возможности и принести значительный доход.

Как эффективно использовать китайские соцсети для продвижения бизнеса?

Выход на китайский рынок может показаться сложной задачей, но это проще, чем вы думаете, если правильно использовать китайские социальные сети.

Шаг 1: Выберите правильную платформу

Если вы нацелены на молодых, следящих за трендами потребителей, TikTok или Bilibili — ваш лучший выбор. Для более глубоких отношений с клиентами официальные аккаунты и мини-программы WeChat — ваш лучший выбор.

Шаг 2: Создание локализованного контента

Китайская аудитория хочет видеть контент, который резонирует с местной культурой, сленгом и тенденциями. В китайских социальных сетях аутентичность важнее лоска, поэтому убедитесь, что он настоящий.

Шаг 3: Сотрудничество с KOL и KOC

В Китае влиятельные лица (KOL) и постоянные потребители (KOC) играют решающую роль. Партнерство с правильными влиятельными лицами может быстро вывести ваш бренд на высоко заинтересованную аудиторию.

Шаг 4: Используйте прямую трансляцию

Прямая трансляция — это не просто тренд, это часть китайских платформ, таких как Kuaishou и Taobao Live. Бренды используют прямую трансляцию для запуска продуктов, показа закулисных съемок и даже для прямых продаж. Это интерактивный способ повысить вовлеченность и стимулировать продажи.

Шаг 5: Целевая реклама

Реклама в Китае работает немного иначе. Такие платформы, как Weibo и TikTok, предлагают мощные рекламные возможности. Сосредоточьтесь на интересах пользователей, поведении и уровнях городов для достижения наилучших результатов.

Последний шаг: предоставление первоклассного обслуживания клиентов

Китайские пользователи ценят послепродажное обслуживание. Создайте учетную запись службы поддержки клиентов в WeChat, быстро отвечайте на запросы и тщательно управляйте отзывами. Отличное обслуживание может превратить любопытных посетителей в лояльных клиентов.

Будущее китайских соцсетей: куда они движутся?

Независимо от того, являетесь ли вы частным лицом или компанией, желающей выйти в китайские социальные сети, понимание тенденций, формирующих их будущее, имеет решающее значение.

1. Слияние электронной коммерции и социальных сетей

Китайские социальные сети и электронная коммерция сливаются воедино как никогда ранее. Такие приложения, как Taobao, Douyin (китайский TikTok) и Xiaohongshu, упрощают для пользователей процесс совершения покупок и позволяют им взаимодействовать с брендами посредством прямых трансляций и интерактивного контента.

2. Рост популярности прямых трансляций и маркетинга через влиятельных лиц

Прямая трансляция — краеугольный камень цифрового маркетинга в Китае. Инфлюенсеры и бренды используют такие платформы, как Douyin и Kuaishou, чтобы общаться с молодой, заинтересованной аудиторией посредством аутентичного повествования. Эта форма маркетинга, часто называемая «тихой продажей», ставит на первое место построение отношений, а не агрессивную тактику продаж.

3. Новые правила формируют социальные сети

Недавние изменения в цифровых правилах Китая оказывают серьезное влияние. Например, теперь пользователи должны регистрироваться в Интернете под своими настоящими именами, что повышает прозрачность, но вызывает опасения по поводу конфиденциальности.

4. Технологические инновации как движущая сила изменений

Передовые технологии, такие как ИИ и аналитика данных, кардинально меняют то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией. ИИ, такой как Deepseek, все чаще интегрируется в популярные приложения социальных сетей, позволяя проводить более персонализированный и таргетированный маркетинг.

Независимо от того, пытаетесь ли вы завести друзей или развивать свой бизнес в китайских социальных сетях, быть в курсе этих тенденций — ключ к успеху в будущем.

Часто задаваемые вопросы о китайских социальных сетях

1. Что такое китайская версия Instagram?

Китайская версия Instagram — Weibo. Это смесь социальных сетей и микроблогов, где пользователи делятся фотографиями, обновлениями и видео.

Думайте об этом как о смеси Instagram и Twitter, но эта платформа очень популярна в Китае, где многие бренды, знаменитости и влиятельные лица используют ее для связи с подписчиками.

2. Какие приложения используют китайцы для общения?

Наиболее часто используемым чат-приложением в Китае является WeChat. Это комплексное приложение, объединяющее чат, социальные сети, платежи и т. д. Другое популярное приложение — QQ, ориентированное на молодых пользователей.

3. Какое приложение используется в Китае вместо WhatsApp?

В Китае люди используют WeChat вместо WhatsApp. Это там главное приложение для обмена сообщениями, а также оно обрабатывает платежи, социальные сети и даже услуги бронирования.